Viva o Centro ganha identidade visual inspirada na história e na arquitetura de Ponta Grossa

Da Assessoria

Ponta Grossa – O projeto Viva o Centro de Ponta Grossa, desenvolvido pelo Conselho de Desenvolvimento Econômico da cidade, o CDEPG, passa a contar com uma identidade visual construída a partir da própria história do município. Desenvolvida pela Porto Bureau, empresa ponta-grossense especializada em branding e construção de marcas, a logo traduz em linguagem gráfica elementos arquitetônicos, culturais e urbanos do Centro Histórico, seguindo uma metodologia utilizada em grandes projetos internacionais de place branding.

Em vez de criar um símbolo abstrato, o designer Rafael Zem e a publicitária Flávia Barros partiram de uma extensa pesquisa sobre marcas territoriais reconhecidas mundialmente, como a da Amazônia, inspirada no traçado dos rios; a da cidade do Porto, em Portugal, construída a partir dos tradicionais azulejos portugueses; e a identidade do Carnaval do Rio de Janeiro, cuja linguagem gráfica foi desenvolvida com base no movimento característico das porta-bandeiras durante os desfiles das escolas de samba. Em todos esses casos, a identidade visual nasce da cultura e das características únicas de cada lugar.

Foi esse conceito que orientou o desenvolvimento da marca do Viva o Centro.

Durante cerca de quatro semanas, a equipe da Porto Bureau percorreu as ruas da região central de Ponta Grossa observando detalhes normalmente despercebidos pela população. As visitas permitiram identificar formas presentes nas calçadas, elementos ornamentais dos prédios históricos e pormenores dos vitrais e da fachada da Catedral Sant’Ana, referências que passaram a compor a nova identidade visual.

“Quando fazemos uma marca para uma cidade, percebemos que os melhores exemplos utilizam elementos que pertencem àquele lugar. Em Ponta Grossa, reunimos formas que já existiam no Centro para construir uma identidade única, que representa a cidade e conversa com todas as pessoas que fazem parte dela”, explica Rafael Zem.

A composição gráfica apresenta uma mandala contemporânea em que todos os elementos convergem para um núcleo central, simbolizando o próprio Centro de Ponta Grossa. A leitura também faz referência ao fluxo diário de moradores, trabalhadores, comerciantes, investidores e visitantes que cruzam a região central, reforçando sua importância como principal ponto de encontro da cidade.

Outro destaque é a diversidade de cores utilizada na logo. Segundo Rafael Zem, a opção por uma identidade vibrante representa justamente a pluralidade de pessoas, atividades e experiências presentes no Centro. “As pessoas cruzam o Centro para ir de um bairro a outro. Quando observamos a marca, percebemos que todos os elementos parecem chegar ao centro, reproduzindo exatamente esse comportamento urbano”, afirma.

Todo o desenvolvimento da identidade visual foi realizado pela Porto Bureau de forma pro bono, como contribuição ao projeto de revitalização da região central. “Nós amamos Ponta Grossa. É a nossa casa. Fizemos esse trabalho pro bono porque acreditamos nesse projeto e entendemos que ele pode alcançar muitas pessoas, gerando resultados importantes para a cidade”, destaca Flávia Barros.

Para o coordenador da Câmara Técnica de Mobilidade e Urbanismo do Conselho de Desenvolvimento Econômico de Ponta Grossa, Carlos Ribas Tavarnaro, que também é presidente do SECOVI Paraná, a iniciativa demonstra o compromisso da Porto Bureau com o futuro do município. “A empresa entregou ao Conselho de Desenvolvimento Econômico um trabalho de altíssimo valor agregado de forma totalmente voluntária. É um gesto que demonstra confiança no futuro de Ponta Grossa e na capacidade que o projeto Viva o Centro tem de impulsionar o desenvolvimento econômico, social e cultural do município. Em nome do Conselho, registramos nosso profundo agradecimento ao Rafael Zem, à Flávia Barros e a toda a equipe da Porto Bureau por acreditarem nesta iniciativa e colocarem seu talento a serviço da cidade.”

A presidente do Conselho de Desenvolvimento Econômico de Ponta Grossa, Priscila Garbelini Jaronski, também elogiou o trabalho desenvolvido pela Porto Bureau. “A identidade visual proposta consegue representar a alma da cidade. É uma marca que convida as pessoas a redescobrirem o Centro, reconhecendo nele um espaço de convivência, cultura, comércio e desenvolvimento para todo o município. Inspirada em elementos arquitetônicos, nos mosaicos das calçadas, nos símbolos históricos e nas formas que fazem parte da memória afetiva dos ponta-grossenses, o emblema desperta um sentimento imediato de pertencimento! É uma linguagem visual moderna, mas profundamente conectada à história e à cultura local, capaz de aproximar a população do propósito do projeto, fortalecendo o orgulho pelo nosso centro histórico.”

Mais do que representar um projeto, a nova identidade visual nasce como símbolo de um movimento coletivo de valorização do Centro de Ponta Grossa, reforçando a ideia de que revitalizar um espaço urbano também significa fortalecer a memória, a cultura e o orgulho de quem vive na cidade.